Сколько стоит ребрендинг компании в Петербурге
Ребрендинг складывается из нескольких работ, и у каждой своя цена. В MYGRIBS, креативном агентстве из Санкт-Петербурга, бренд-стратегия стоит от 180 000 ₽, фирменный стиль с логотипом и брендбуком от 120 000 ₽, новое название от 60 000 ₽, упаковка от 120 000 ₽. В полный ребрендинг, где меняется позиционирование и вслед за ним весь визуальный образ, всегда входят стратегия и стиль, а имя и упаковка добавляются по задаче. Если меняется только внешний вид, а смысл бренда остаётся прежним, это рестайлинг, и ему хватает фирменного стиля: от 120 000 ₽. Итоговую смету называем после брифа, потому что состав работ у каждой компании свой.
Ниже разбираем каждую работу, чем рестайлинг отличается от ребрендинга и как понять, какой из них нужен вам.
Из чего складывается цена ребрендинга
| Работа | Что входит | Цена у нас |
|---|---|---|
| Бренд-стратегия | Исследование рынка и аудитории, стратегическая сессия с командой, позиционирование, платформа бренда: миссия, ценности, характер | от 180 000 ₽ |
| Название | Новое имя компании или продукта с проверкой на занятость. Нужно, только если старое имя мешает | от 60 000 ₽ |
| Фирменный стиль | Логотип, палитра, шрифты, паттерн, ключевые образы, носители на выбор и гайдлайн с правилами использования | от 120 000 ₽ |
| Упаковка | Визуальные концепции линейки, раскладка выбранной на все товары, файлы для типографии | от 120 000 ₽ |
| Запуск обновлённого бренда | Ведение соцсетей в новом голосе и стиле, рекламный ролик | соцсети от 90 000 ₽ в месяц, ролик от 80 000 ₽ |
Все строки сразу заказывать не обязательно. Компании, которая продаёт услуги, упаковка не нужна. Имя меняют редко, потому что оно годами копит узнаваемость и выбрасывать её жалко. А вот стратегию и стиль в полном ребрендинге не пропускают: ради них его и затевают.
Если вы ещё не уверены, что ребрендинг нужен, начните со стратегической сессии, её можно заказать отдельно, от 150 000 ₽. За день работы с командой становится ясно, что в бренде работает и что пора менять, и от этого уже считается остальная смета.
Рестайлинг или ребрендинг: разница в составе и деньгах
Рестайлинг меняет то, как бренд выглядит. Ребрендинг сначала меняет то, что бренд говорит о себе, и только потом внешний вид. Отсюда и разница в цене: в рестайлинге нет стратегической части.
| Рестайлинг | Полный ребрендинг | |
|---|---|---|
| Что меняется | Логотип, цвета, шрифты, носители | Позиционирование, платформа, иногда имя, затем весь визуальный образ |
| Что остаётся | Смысл бренда, аудитория, тон | То, что исследование признало сильным |
| Состав работ | Фирменный стиль | Стратегия и фирменный стиль, по задаче название и упаковка |
| Цена у нас | фирменный стиль от 120 000 ₽ | стратегия от 180 000 ₽ и стиль от 120 000 ₽, итог по брифу |
Рестайлинга хватает, когда бренд по-прежнему верно описывает компанию, но выглядит на десять лет старше неё. Как в этом случае обновить знак и не растерять узнаваемость, мы разобрали в статье о ребрендинге логотипа. Если же сменилась аудитория, вырос ассортимент или пришёл сильный конкурент, новая картинка поверх старого смысла через год упрётся в тот же вопрос, и тогда нужен полный ребрендинг.
Как выглядит полный ребрендинг на практике
Производитель мясных деликатесов Ферма Полоусова пришёл к нам с неопределённостью: владельцы не понимали, куда развиваться дальше. Продукция выходила под двумя брендами, и даже в команде многие не понимали, зачем их два.
Начали со стратегической сессии на восемь часов, на которой решили оставить один бренд, «Ферма Полоусова», и описали желаемую аудиторию. Анализ рынка показал, что качество и натуральность обещают все производители, и покупатель перестал видеть между ними разницу, кроме цены. Поэтому отстраиваться решили характером: позиционирование построили вокруг семейной фермы в Тульской области, которая «с юмором и любовью» кормит людей, и придумали историю бренда с героем-фермером.
Дальше пошёл визуал: логотип с эмблемой, палитра, паттерн, шрифтовая пара, гайдбук и макеты упаковки. Завершила работу коммуникационная стратегия на год, от пиара и блогеров до сайта, рекламы и спецпроекта на открытии точки продаж. По составу это все строки таблицы выше, кроме нового имени: его выбрали из двух уже существующих.
От чего ещё зависит итоговая сумма
Цены в таблице — нижние границы. Внутри каждой работы сумму двигают три вещи.
Глубина исследования. Иногда хватает кабинетного анализа конкурентов, иногда нужны интервью с покупателями и опросы. Чем меньше вы сейчас знаете о своей аудитории, тем больше этой работы. Что входит в стратегию по шагам, рассказываем на странице о разработке бренд-стратегии.
Число носителей. Стиль для сайта и соцсетей и стиль, который раскладывают на вывески, транспорт, документы, униформу и мерч, отличаются по объёму в разы. Как носители влияют на цену знака, мы разобрали в статье о стоимости логотипа.
Размер линейки. Если у вас десятки товаров, упаковку раскладывают на каждый, и это отдельный объём работы. Чем обновление упаковки отличается от разработки с нуля, читайте в статье о редизайне упаковки.
Отдельно стоит бюджет на внедрение: печать, замену вывесок, рекламу обновлённого бренда. В смете агентства его нет, но заложить его нужно до старта, иначе новый стиль застрянет в файлах.
Кто делает ребрендинг в Петербурге
Исполнители бывают трёх типов, и выбирать стоит по составу работы. Фрилансер-дизайнер сделает рестайлинг: обновит логотип и стиль, быстро и недорого. Студия дизайна добавит процесс и команду, но стратегию обычно не берёт. Агентство полного цикла ведёт ребрендинг целиком, от исследования и сессии до упаковки и запуска, и одна команда следит, чтобы смысл и картинка не разошлись.
MYGRIBS — агентство полного цикла с офисом на Большом проспекте Петроградской стороны. Мы работаем с 2008 года, мы обладатели премии GOLD Silver Mercury 2022 и 1 места в рейтинге пиар-агентств Рунета 2021, за плечами более 500 кейсов. Сессию проводим у нас в Петербурге или выезжаем к вам. Как устроен наш ребрендинг по шагам, смотрите на странице услуги «Ребрендинг».
Вопросы и ответы
Сколько стоит ребрендинг компании в Петербурге?
Цена складывается из работ: бренд-стратегия у нас стоит от 180 000 ₽, фирменный стиль от 120 000 ₽, новое название от 60 000 ₽, упаковка от 120 000 ₽. Для рестайлинга без смены позиционирования хватает фирменного стиля, от 120 000 ₽. Итоговую смету называем после брифа, когда понятно, какие работы нужны именно вам.
Сколько времени занимает ребрендинг?
По нашему опыту, путь от анализа до полного внедрения занимает от нескольких месяцев до года. Срок зависит от масштаба, то есть сколько носителей и товаров меняется, и от того, как быстро ваша команда согласует этапы. Точный срок называем после брифа.
Можно ли сделать ребрендинг по частям?
Можно. Многие начинают со стратегии и стиля, а упаковку и носители переводят на новый образ постепенно, когда заканчиваются старые тиражи. Главное, чтобы первой шла стратегия: стиль, сделанный до неё, потом приходится переделывать.
Обязательно ли менять название?
Нет. Имя меняют, когда оно мешает: слишком узкое, занятое, плохо звучит или тянет ассоциации, от которых вы уходите. В остальных случаях его оставляют и обновляют всё вокруг. Как понять, что имя работает, мы разобрали в статье о нейминге.
Что я получу на руки после ребрендинга?
Документ с позиционированием и платформой бренда, логотип и фирменный стиль в рабочих файлах, гайдлайн с правилами, макеты носителей, а если заказывали, то упаковку и новое имя. С этим комплектом ваша команда или любой подрядчик продолжит работу без нас.
Разберём ваше позиционирование
Посмотрим сайт и соцсети и пришлём разбор: как бренд читается сейчас, где расходится с тем, что вы продаёте, и с чего начать. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.